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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

财经杂志
2025-09-13 11:43:36

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🍖当阳市、🛐五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🙄市辖区）




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巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🖖乌拉特后旗、乌拉特前旗、🌨️市辖区、🐪临河区、🆘五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




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鞍山市：🌻铁东区、铁西区、😊立山区、🐉千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🙏东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🐇丰南区、遵化市、💪迁安市、💙️开平区、唐海县、🕎滦南县、🥊乐亭县、滦州市、玉田县、🐈迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🐾海门区，🤘海安市。）




厦门市（思明、海沧、😉湖里、❓集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🍎永顺县、🉑泸溪县、🐾保靖县、🙉吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🚯江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🌕虹桥管理区、😨琴湖管理区、🕠兴福管理区、谢桥管理区、🍧大义管理区、🦗莫城管理区。）宿迁(宿豫区、😄宿城区、🙁湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🥡荆州）




三亚市（淮北、🅰️吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🍗裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🤣义县、🦓黑山县、😉凌河区、👈市辖区、古塔区、❕北镇市、💪太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、😐贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🤲白河县、👌汉阴县、岚皋县、🕢石泉县、🔪市辖区、紫阳县、😞汉滨区、🤣旬阳县、镇坪县、🍋平利县）




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白山市：浑江区、🆑江源区。




赣州市（南康区、🙈章贡区、🤗赣县区、🍞信丰县、大余县、上犹县、🌟崇义县、安远县、😡龙南县、🤚定南县、全南县、宁都县、🐳于都县、兴国县、👲会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🌘上城、下城、☦️江干、拱野、😵西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、♉️揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、👺贵溪市、🍎月湖区）




邯郸市（邯山、🍠丛台、🙃复兴、🦔峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🍨乌拉特后旗、乌拉特前旗、🤨市辖区、☮️临河区、🦝五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🔰远安县、兴山县、秭归县、🕕长阳土家族自治县、🌑五峰土家族自治县、👵宜都市、🍀当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🥨‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🍈‍枣阳市、定南县、👍随州市、白浪镇、城关镇、😿赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🍡‍新河县、♒️宁晋县、南宫市、♐️内丘县、清河县、😆‍巨鹿县、♨️临城县、🍾隆尧县、😌南和县、威县、桥东区、邢台县、🕕市辖区、平乡县、桥西区、💛广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、🆑兴庆区、⚔️西夏区、🥘金凤区、贺兰县、⁉️灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🥒桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、😕务川县、🍕凤冈县、☪️湄潭县、余庆县、习水县、☕️‍赤水市、🌐仁怀市、土家族苗族自治县、👊铜仁市、🐥松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




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长春市（南关、宽城、🍵️朝阳、二道、🥍绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、✅‍七星区、🛑️临桂区、阳朔县、🤡灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、💙资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




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抚顺市：🤘顺城区、新抚区、🐒东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、🤩石鼓、🦈蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、😾咸安区、崇阳县、通城县、🥝市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🦕峨眉乡、湖口乡、💣关西镇、新埔镇、😙横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🤘宝山乡、芎林乡、😢五峰乡、🕗竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、💗沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、♏️‍点军、猇亭、🦍️夷陵）




铁岭市：🤗银州区、😄清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🥅平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🥛关岭布依族苗族自治县、☸️紫云苗族布依族自治县、🕣安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🐪东洲区、🐵望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🤘历城、长清）




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铁岭市：❌银州区、清河区。




南昌市（东湖区、💕西湖区、🖖青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🥀安义县、进贤县、🤜️湾里区、🥝昌北区）




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榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🌤‍桃江县、🖕市辖区、⛔️‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、😾青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🈸安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、♏️赣江新区、青云谱区、🐖浔阳区）




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本溪市：平山区、明山区、🐁溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🌝沙湾、五通桥、日照口河）




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牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🥨西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🎄南城、🌲万江、东城,石碣、🥠石龙、🌈‍茶山、🕎石排、🔅企石、横沥、桥头、谢岗、🚫东坑、😋常平、🕛寮步、🐋大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🥖长安、♊️惠东、✝️厚街、🕟沙田、道窖、洪梅、🍰麻涌、🍾中堂、🔆高步、👈樟木头、✋大岭山、🌼望牛墩）




通辽市（科尔沁区、♻️扎鲁特旗、🍴开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🏉科尔沁左翼中旗、😞库伦旗、科尔沁左翼后旗、🐐奈曼旗）




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嘉兴市（海宁市、🍦市辖区、👏秀洲区、🌈平湖市、🤔桐乡市、南湖区、🐆嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、👵虹桥管理区、琴湖管理区、🍭兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🐇宿城区、😞湖滨新区、洋河新区。)




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常州市（天宁、✝️钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🛐上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🤛市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、❓‍兰溪市、💓永康市、婺城区、义乌市、🤯市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🥖开福、👿雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🙌南票区、✊连山区。




沧州市（新华区、运河区、😶沧县、青县、🌨东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🥨吴桥县、献县、💣‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🦔任丘市、黄骅市、🐙河间市、泊头市）




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日本芯片股“新王”诞生　　华尔街见闻　　9月10日周三，日本芯片测试设备制造商爱德万测试收报13125日元，市值首次突破10万亿日元（680亿美元），自2006年以来第一次超过同行东京电子。截至周五早盘，爱德万测试股价今年已上涨超50%，远超东证指数的涨幅

发布于：北京市
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